POPPY

Un'idea a prova

di mamma

OVERVIEW

Famideal è un e-commerce il cui target sono le famiglie con bambini e che ha deciso di lanciare il suo brand di pannolini: Poppy. Per realizzarlo, abbiamo coinvolto in un'audit pre-lancio
la community delle mamme clienti utilizzatrici dei principali brand sul mercato, per costruire il brand in modo collettivo, sulla base delle idee e degli insight raccolti.

PACKAGING
Le mamme sono intimamente legate all'immagine di un bambino sano e felice. Ma le fotografie di bambini sorridenti sui pack di pannolini si sprecano, e avevamo bisogno di qualcosa di diverso, in grado di farsi spazio nel mondo digitale ma anche di emergere visivamente sullo scaffale del punto vendita. È così che è nata la linea dei pannolini Poppy: un naming semplice e divertente, parzialmente onomatopeico e internazionale. Un pack allegro e divertente, realizzato in materiale eco-friendly (compostabile), che coniuga l'immagine cartoon di un viso sorridente con un design ispirato alle diverse fasi evolutive del neonato, in corrispondenza della taglia di riferimento. Una brand identity originale capace di distinguersi da quella di tutti i competitor presenti sul mercato.

Packaging design - agenzia di comunicazione Milano
Packaging design pannolini - agenzia di comunicazione Milano

CONTENT STRATEGY
In un mondo perfetto la conversazione non finisce mai. Per il lancio della linea Poppy abbiamo realizzato un sito di prodotto, nel quale abbiamo utilizzato i dati derivanti dalla ricerca effettuata sulla community delle mamme, rielaborati in chiave video, da una parte, e come elementi di definizione numerica dall’altra. Un sito che spiega in modo rapido e immediato le caratteristiche del pannolino e porta direttamente all’acquisto. Attraverso i canali social di Famideal, poi, è stata realizzata una campagna di lancio in cui il pack del pannolino ha dato voce alle opinioni delle mamme con la realizzazione di brevi video incentrati sulle singole caratteristiche peculiari e preferite da queste, anche attraverso un lavoro di influencer marketing con mamme blogger e una campagna di social ads a supporto. 

COSA ABBIAMO FATTO:
• Naming • Packaging • Motion Design
• Content Strategy • Social Media Strategy • Influencer Marketing
• Web Design • Digital Engagment • Paid Media

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